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行业新闻

如何抓住全球疫情下中国进口市场的新增长点?中国进口消费市场研究报告深度解读

2020-11-05 09:43:05


央广网上海11月3日消息(记者韩晓余)第三届进博会进口参展企业达到往届规模,进口“展品”加速通过跨境电商变“商品”。如何抓住全球疫情下中国进口市场的新增长点,备受海外品牌关注。


ICBE 跨交会


疫后进口消费加速线上化,跨境电商迎新增长(央广网记者 韩晓余 摄)


11月3日,天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》,研究显示,疫情后用户购买习惯与消费模式的改变,推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。


报告指出,疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流,加上中国对疫情的有效控制,推动海外品牌加速入华。过去一年,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,4月以来海外新品牌入驻同比增速125%,成交额同比增长113%


从中国进口消费市场整体来看,“年轻化”与“普惠化”仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群,从今年开始,年龄代际向一老一少两端延展,00后和50后的进口消费增长最快。


值得一提的是,50后晋升成为“新老年人”,展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质,他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉,保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。


从进口消费的地域范围来看,进口消费持续普惠化。进口消费者不再是北上广深这样的一线城市,今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加;新兴市场充满活力,低线市场消费者的的年增长率达42%


疫情后进口消费场景的变化,带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成,带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放,推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长,使进口便携类用品、食品备受欢迎。


同时,进口消费观念不断升级,引发消费需求新变革,“对自己好一点”成为新的消费增长点。进口保健品在90后年轻人群中不断普及,进口宠物零食和保健品销售增长,面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势,男性美容群体增加。


此外,出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品需求增长,而线下受阻的海外零售店铺也加速来天猫国际拓销。


“首届进博会至今,我们看到越来越多的海外品牌,将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。”天猫进出口事业群副总裁王浩洋表示,天猫国际也不断为海外品牌搭建入华“快车道”,通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设,助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。


来源:央广网


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ICBE 2021国际跨境电商交易博览会(简称:跨交会)将举办两届,分别在2021年4月7-9日在广州琶洲保利世贸博览馆和2021年9月1-3日深圳福田会展中心举办,期待与大家再次相聚在ICBE 2021跨交会这一行业盛会!关于明年ICBE展会更多信息请访问我们官网www.icbeexpo.com或关注展会微信公众号“ICBE 跨交会 ”。

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