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2019 第三届深圳国际跨境电商交易博览会

2019.11.03

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行业新闻

深圳跨境电商展每日资讯丨亚马逊美国站非品牌卖家可在广告页面上进行视频营销

2020-08-03 13:22:49


深圳跨境电商展导读:在七月中旬,亚马逊广告版块就已开展了新的变化,品牌卖家可以在广告页面添加视频,以此来宣传商品,吸引买家。亚马逊在邮件内容上十分鼓励品牌卖家去尝试,而在近日,非品牌卖家也同样可以使用视频广告了!

视频广告反响如何?卖家:香

 

收到通知的非品牌卖家第一反应是:这玩意儿是什么?好使吗?

 

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据通知上显示,非品牌卖家被允许在第三季度后,将商品宣传视频上传到商品详情页,亚马逊调查表示,商品详情页拥有视频的卖家收益会更高。而有抢先体验过的品牌卖家感受是:目前为止该功能是好使的,并且广告点击和转化率相比使用视频之前高了不少,实在是太香了!

 

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有卖家表示,亚马逊推出此功能意味着视频在广告和产品营销上所占的地位会越来越高,因为在此之前,广告也是可以添加视频的,但只能添加在展示位置最末,而且要求繁琐且收益不大,很多卖家都会不使用视频,只在图片上下心思。

 

但改动过后,视频将直接处于主图后,并有长达十秒的展示时间,这表明视频越来越重要了。参考国内的淘宝广告,视频宣传也逐渐占据主流地位,相比于静止且有些死板的图片而言,动起来的视频更容易抓住买家的眼球。

 

而亚马逊也用调查数据来佐证视频的优点:每5位亚马逊访客中,就会有1人在观看品牌或商品视频后购买相关产品,68%的消费者偏好以短视频的方式了解商品。而根据提前体验过该功能的品牌卖家反映来看,这次亚马逊没有“哄骗”卖家,这个功能真的香!

 

成本徒增?功能未完善?其他站点卖家:馋

 

但也有卖家表示担忧,首先拍摄视频的花费肯定要比做图片要高,这个功能出来后大家都意识到它的好处,便会争先恐后地发布视频来与对手竞争,所以在此基础上,做视频的成本会越叠越高。

 

其次,有体验过的品牌卖家表示,想要达到效果,要在视频的前几秒抓住买家的眼球,而老美买家就喜欢有创意、搞怪、猎奇等视频内容,那么就要在视频内容和创意上下功夫。很多卖家并不具备视频制作的能力,只能外包给其他公司做,成本又添一笔。

 

并且,亚马逊的通知上也写道,在视频广告位上,品牌卖家优先级高于非品牌卖家,只有品牌卖家没有上传视频,非品牌卖家的视频才能出现在该类商品上。意思是,假如非品牌卖家与品牌卖家销售同一类产品,即使非品牌卖家拍摄了视频,也要在品牌卖家没有上传视频的前提下,该视频才能宣传。

 

所以即使该功能所带来的利润十分可图,但前期的投入也不可小觑。有不少非品牌卖家认为,该功能还未完善好,对非品牌方不太友好,需要考量后再决定要不要使用。


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但其他站点的卖家表示:好馋这个功能啊!你们有得用还不快点用,我们想用却没得用,真是旱的旱死,涝的涝死。有欧洲站的卖家表示:什么时候好事才能轮到我们呢?目前为止美国站的限制我们都有了,但是美国站的福利我们只能望眼欲穿,十分希望邮箱里出现的邮件是好消息,不再是这样那样的限制了!

 

至于该功能好不好用,还得各位卖家试一试才知道。


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