在当今全球化与数字化深度融合的时代，跨境电商行业持续呈现出蓬勃发展与动态变革的态势。近期，诸多关键资讯与重大新闻不断涌现，深刻影响并塑造着跨境电商行业的格局。下面将对这些重要信息进行梳理与深入解读。

政策法规层面的新动态

海关抽检范围扩大

中国海关总署自 8 月 1 日起实施了一项重要举措，依法对法定检验以外的部分进出口商品开展抽查检验工作。此次调整将出口商品的抽检范围进一步拓展，除了原有的儿童玩具类目，灯具、低压电器、功能性服装等类目也被纳入其中。这一政策变化对于相关类目企业而言，意味着需要积极应对新的合规要求。企业必须提前做好充分准备，备齐各类检测报告、认证文件等，以确保产品顺利通过海关抽检，避免因不合规而导致货物滞留、罚款等风险，保障跨境电商业务的正常运转。

美国小额包裹关税新政落地

美国自 8 月 29 日起全面取消小额包裹（800 美元或以下）免税政策，这一政策调整对中国跨境电商商家产生了深远影响。新政要求所有国家或地区通过国际邮政网络运往美国的小额包裹都需缴纳关税，商家可在从价税和从量税中二选一。中国商品目前适用的从价税税率为 30%，从量税为每件 200 美元；越南商品从价税税率为 20%，从量税为每件 160 美元。这无疑大幅增加了中国跨境电商商家的运营成本，商家们需要重新评估产品定价策略、物流配送方式以及市场布局，以应对关税压力，维持业务竞争力。

平台规则的调整与变化

亚马逊评价机制革新

自 8 月 4 日起，亚马逊对其评价机制进行了重大调整，在卖家反馈系统中正式启用 “最高星级评分” 功能。买家现在可以在不撰写文字评价的情况下，仅提交星级评分。亚马逊此举旨在简化反馈流程，提高买家参与评价的积极性，从而为卖家提供更多订单体验信息。然而，对于卖家来说，新政策带来了新挑战。面对星级评分反馈，卖家无法再使用 “意见申诉” 功能，若认为评分存在违规或不公，只能通过 “报告违规” 进行处理。这就要求卖家更加注重售后服务质量，积极主动与买家沟通，及时解决问题，以提升买家满意度，同时定期密切监控评分变化，以便及时采取应对措施。

行业发展趋势与市场机遇

宠物经济赛道热度攀升

在新消费时代，宠物经济已成为跨境出海的热门赛道。相关预测显示，2025 年全球宠物经济规模将突破 3800 亿美元，宠物食品和用品需求呈现出稳定增长的态势，其中美欧市场占据主导地位。宠物行业独立站资深操盘手莫莉指出，当前宠物经济的创新方向正从单纯的功能满足向情感价值创造转变。例如，宠物生活方式品牌未卡（VETRESKA）凭借仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆等高颜值产品成功切入年轻女性市场，其樱花香型便便袋月销量稳定在 3000 套以上；美国宠物用品市场领先品牌 BarkBox 采用每月主题盲盒订阅模式，有效提高了用户留存率，并通过社交媒体积累了逾 30 万的用户生成内容。此外，空巢青年偏好智能养宠设备，丁克家庭追求高端化宠物生活，银发族重视宠物医疗保健，这些核心人群的需求差异推动着宠物市场细分赛道的发展，智能养猫设备、猫健康管理服务和猫文化衍生产品成为目前猫经济的高潜力细分赛道，为跨境电商从业者提供了广阔的市场机遇。

AI 深化应用提升运营效能

随着科技的不断进步，AI 在跨境电商领域的应用日益深化，为行业带来了显著的运营效能提升。亚马逊广告操盘手曾德威表示，搭建 AI 智能调价体系能够有效助力卖家提升广告的投资回报率。不过，他强调在实施过程中，必须首先做好架构优化与数据训练工作。复杂的广告架构会延长 AI 训练周期，影响效果。因此，卖家应按照人群优先、功能其次的原则对关键词进行分组，并在 AI 接管广告后采用固定竞价方式，以稳定广告效果。通过合理运用 AI 技术，跨境电商企业能够更精准地把握市场需求，优化资源配置，提升运营效率，在激烈的市场竞争中占据优势地位。

区域市场发展态势

华中地区跨境电商蓬勃发展

在不沿边、不靠海的华中地区，跨境电商行业正呈现出迅猛的发展势头。截至 2025 年 6 月末，亚马逊全球站点上来自华中四省（湖北省、湖南省、河南省、江西省）的活跃卖家数量较去年同期实现了双位数增长。亚马逊中国副总裁杨钧指出，产业带集群效应日益凸显、政府跨境电商支持政策不断完善、生成式人工智能（AIGC）等前沿技术广泛应用，这三大因素相互叠加，为华中四省从制造业基地向数字贸易转型创造了极为有利的条件。借跨境电商东风，华中四省外贸进出口规模近年来保持较快增长。例如，湖北省上半年进出口总额同比增长 28.4%，其中跨境电商进出口额同比激增 4 倍；河南省上半年进出口总额同比增长 26.2%，自 2016 年以来河南省跨境电商进出口额年均增长 24% 以上；江西省跨境电商进出口额今年一季度同比增长 33.9%；湖南省 “跨境一锁” 模式下进出口货物金额同比增长 210%。河南焦作的弓箭、湖北武汉的激光装备、湖南邵阳的假发、江西景德镇的陶瓷等诸多来自华中地区的特色产品，在海外跨境电商平台备受热捧。此外，中部地区不断完善的综合立体交通网络，逐步缩小了内陆与沿海地区在物流综合成本和时效性方面的差距，使得华中地区在承接新一轮跨境电商红利方面具备了更强的竞争力。

京东旗下 Joybuy 进军法国市场

京东旗下的 Joybuy 正式登陆法国市场，这一举措标志着其在欧洲市场拓展方面迈出了关键一步。Joybuy 通过实施本地化运营策略，深入了解法国消费者的需求和购物习惯，优化产品选品和营销策略，同时加强供应链优化，提高物流配送效率和服务质量，致力于为法国消费者提供优质的购物体验，助力中国品牌更好地出海欧洲市场，进一步推动跨境电商行业在欧洲区域的发展。

企业案例分析 —— 子不语的应对策略与发展启示

B2C 鞋服跨境电商企业子不语在动荡的关税环境中展现出了较强的应对能力和发展韧性。2025 年上半年，子不语营收同比增长 34.1% 至 19.61 亿元，归母净利润增长 15.9% 至 1.06 亿元，毛利率也同比增加了 1.3 个百分点，达到 75.2%。其主要销售渠道为亚马逊，主要市场在北美，2025 年上半年，亚马逊渠道和北美市场分别占总营收的 93% 和 98%，且增幅显著。

面对美国关税政策的调整，子不语采取了一系列应对措施。在成本上涨方面，由于销量增加及海运单价上调，致货运及保险成本增加，销售开支及分销成本同比增长 40.4% 至 13.22 亿元。在应对关税成本增加上，子不语核心策略之一是涨价，通过提高产品销售价格向客户转移额外成本以维持盈利能力。同时，子不语将提升品牌力作为战略重点，上半年调整组织架构，以品牌为导向重构部门，升级核心品牌视觉体系，构建品牌书明确用户画像，联动海外 KOL 做社交媒体推广及在内容平台布局品牌叙事。此外，子不语还推进供应链的全球化布局，2025 年上半年首次实现海外产能突破，重点布局越南供应链，并拓展缅甸、马来西亚、柬埔寨等东南亚产能。

子不语的案例为跨境电商企业提供了诸多启示。在复杂多变的关税环境和市场竞争中，企业一方面要灵活调整价格策略，另一方面要大力加强品牌建设，提升品牌附加值，以减少价格上涨对市场份额的影响。同时，通过全球化供应链布局，可以有效降低关税及物流成本，提高企业抗风险能力，实现可持续发展。

跨境电商行业在政策法规、平台规则、市场机遇以及区域发展等多个维度正经历着深刻变革。从业者需要密切关注行业动态，深入分析政策法规变化和市场趋势，结合自身实际情况制定科学合理的发展战略，不断提升自身竞争力，才能在充满挑战与机遇的跨境电商领域实现稳健发展。