在全球跨境电商快速迭代的背景下，各大平台竞相探寻新增长路径。今年 7 月，Shopee 将迎来进军巴西市场 5 周年，其亮眼表现备受瞩目，其中社交电商业务已成为主要流量驱动力之一。

Shopee 品牌与社交商务负责人 Rodrigo Farah 指出，直播已成为平台重要组成部分，视频内容成为销售互动新渠道，社交商务更是增长最快的垂直业务板块。平台每日约有 2000 场直播，6 月 6 日促销活动期间，直播场次高达 5000 次。今年 3 月推出的 Shopee Video 发展势头良好，上线后收获 10 亿次观看，总会员数达 500 万，卖家数量达 300 万。

这一系列数据表明，巴西消费者观看直播、短视频购物的习惯逐步养成，该模式在巴西市场潜力巨大。Metapack《2025 年电商配送基准报告》显示，上一年超两成全球购物者通过社交平台直接购物，今年预计约半数消费者会通过社交媒体浏览或购买产品。而 Shopee 早在 2023 年直播订单量就占平台总量 15%，且占比持续扩大。

自年初起，Shopee 定位为社交电商推动者，这一转变体现其对电商未来趋势的布局与长期战略视野。（原文：跨境黑马）