下一个SHEIN?又一跨境电商出海时尚品牌完成 10亿元融资
2023-11-30 15:59:59
服装一直是跨境电商的热门赛道,在品牌出海掘金成为风口的当下,一些中国时尚DTC品牌正在全球展开进攻,迎来快速发展,同时也获得了资本市场的青睐。
一、Urbanic宣布完成1.5 亿美元C 轮融资
近日,出海时尚品牌Urbanic宣布完成1.5 亿美元(约合人民币10.73亿元)C 轮融资,投资方包括来自瑞士的Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation基金、总部位于纽约的公私合作混合投资公司D1 Capital Partners、JAM基金和其他全球投资者及欧洲奢侈时尚家族的支持。
据了解,本轮融资将会用于Urbanic开发新的市场以及持续提升供应链的运营能力。
值得一提的是,这并不是Urbanic的首轮融资。
2019年2月20日,Urbanic完成天使轮融资,融资金额没有对外披露,投资机构为九合创投。
2019年12月1日,Urbanic完成A轮融资,融资金额没有对外披露,投资机构为红杉资本中国、鼎晖投资和Nexus Venture Partners。
2020年3月30日,Urbanic完成A+轮融资,融资金额为1000万美元,投资机构为复星锐正资本。
2021年4月12日,Urbanic完成B轮融资,融资金额没有对外披露,投资机构为红杉资本中国和鼎晖投资。
截止目前,Urbanic共斩获多轮融资,显示了投资市场对Urbanic的充分认可。
二、一年狂卖4亿美元,Urbanic如何强势崛起?
据了解,时尚品牌Urbanic成立于2019年,隶属于杭州梅菲儿科技有限公司。创始人薛驰曾就职于Google,联合创始人邓秋霖曾就职于阿里巴巴,其他核心成员来自LVMH、Chanel等欧洲时尚行业。
Urbanic主营出口快时尚业务,主要产品有服饰、饰品和家居等范围,公司服务于20岁至44岁的年轻具有实力的消费群体。
目前Urbanic以独立站形式运营,结合当地的主流渠道omni-channel进行销售。
与不少快时尚品牌深耕北美市场不同,Urbanic旗下产品销往拉美、巴西、墨西哥和印度等新兴地区,凭借高性价比、种类多、上新速度快等优势,其迅速在新兴市场崛起。
仅上线6个月,Urbanic的月销售额便达到了数百万美金。
Forbes网站称,Urbanic目前是印度排名第一的DTC品牌,整个公司的年销售额超过4亿美元。
在未来,Urbanic将在原有类目的基础上,开发美妆护肤品、母婴等新产品。
Urbanic能够获得海外市场消费者的认可,成功的利器之一便是高性价比。
由于其主要客户群体为20-44岁的中产阶层女性,考虑到主要客户群体的消费习惯和消费能力,Urbanic将产品价格制定在1200卢比上下(折合人民币为103元),在官方APP上,部分单品的价格仅为Zara的三分之一,这个价格对于当地消费者来说,非常有吸引力。
Urbanic的海外APP,时尚女装的款式超过10万款,上新的速度相当快。而且尺码齐全,尺码从XS-5XL不等,可以满足不同体型消费者的需求。
值得注意的是,不同于传统的跨境电商智能零售公司,Urbanic通过AI、数据积累驱动运营以及供应链管理,将国际时尚设计本地化。其联合创始人薛驰也表示:“我们运用人机结合的选款模型,将买手经验和自动化机器高效结合快速筛选出最优产品。还针对当地人的穿着习惯,团队进行了C2M数据建模并对服装版型进行调整,使得我们的商品退货率远低于同行业平均水平。”
而且Urbanic打造了零库存商品模式,会使用个性化推荐算法管理和规划供应链。无论是订单履行、质量监控还是产品交付和退货,都能让工厂掌握详细的数据以更好地管理库存,可以按照需求生产服装。Urbanic借助国内供应链的出海红利和精细化的运营,实现了业务的快速扩张。
Urbanic通过Facebook、YouTube、Instagram等社交平台聚焦流量,除了社交媒体平台以外,Urbanic还入驻了本土的电商平台,比如印度电商平台Flipkart。
在2021年9月,Urbanic在Flipkart旗下的时尚网站Myntra正式上线,并取得了不错的成绩。上线12小时之内,Urbanic商品销量达到近23000件,上线24小时共售出51000件商品,打破了Myntra网站品牌最高的开业日销售记录,成为了Myntra收入第二高的品牌。
值得一提的是,近日每日经济新闻与深圳易势科技联合推出《中国跨境电商品牌影响力榜(2023/10)》,公布了TOP100头部品牌的搜索数据及流量,Urbanic榜上有名,位居第22位,10月份Urbanic独立站自然流量达到3416.27K。
三、多个中国时尚品牌获得资本市场青睐
时尚服装作为潜力较大的出海赛道,无数从业者争相进场,越来越多的投资者也看到了这条赛道的潜力。
除了Urbanic以外,还有多个时尚品牌在近几年迎来了快速发展,获得了资本的青睐。
Halara:运动休闲服饰
Halara是一家创办于2020年的时尚跨境出海品牌,主要销售瑜伽裤、网球裙等运动休闲用品。
Halara仅用了1年多的时间,就先后完成了A轮和天使轮融资。2020年7月29日拿到了今日资本、山行资本等投资的3000万美元融资。2021年6月17日拿到今日资本、红杉中国、IDG等资本1亿美元融资。
Cider:大码女装、泳装
同样备受投资者青睐的还有Cider,一个面向Z世代女性的女装品牌,主要销售女装、泳衣以及大码女装等,产品整体定价在50美元以下。其隶属于北京荔枝与芒果科技有限公司,创始人王琛是衣二三的联合创始人。
2020年5月成立至今,Cider已经完成4轮融资,其投资者除了国内头部风投IDG资本、和玉资本等之外,还有国际顶级风投DST Global和硅谷传奇风投A16Z的身影。目前,Cider的估值逼近10亿美元。
Bloomchic:大码女装
作为一家主打海外大码女装市场的D2C品牌,Bloomchic成立于2020年年底,隶属于广州深衣信息技术有限公司,创立者为美特斯邦威周成建之子,其主要向北美市场销售上衣、裤子、连衣裙等大码服饰。
成立不到一年,Bloomchic已经完成多轮融资,其投资方不乏明势资本、五源资本等投资界大佬,投资金额更是高达数千万美元。
SHEIN的成功很大程度上点燃了国内时尚品牌新一轮的出海热情,资本市场的加注,也将会推动这一赛道持续向好。
文章来源于亿恩 ,作者赵丹